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这些全球知名品牌的真正含义或让你大吃一惊

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发表于 2018-6-9 10:25:58 | 显示全部楼层 |阅读模式


据BI报道,你穿着自己最喜欢的耐克Sneaker和露露柠檬短裤,去逛街,然后买了Gap的服饰,抬头看见了星巴克的牌子。逛了几个小时之后,你和朋友约好了去Panera吃午饭。酒足饭饱之后,你们决定去下一站:哈根达斯。这些最有人气的品牌,已经成为我们生活中的一部分。毫不夸张地说,在日常生活中,绝大多数人至少会接触到一种知名品牌。然而,很少有人知道这些品牌的真正含义。名字,是企业给顾客留下良好第一印象的一个最重要途径。一个好名字,既需要朗朗上口、令人难忘,而且还不能复杂。这通常意味着企业要给自己取一个短小精悍的名字。在某些情况下,企业甚至会围绕旗下品牌名称发明一种全新的语言,比如说谷歌(Google)、Venmo和Twitter。有些名字的背后可能隐藏着一个离奇的故事。以下这些全球知名品牌的真正含义或许会让你大吃一惊:



百事可乐(Pepsi)——源自医学术语“消化不良”根据百事可乐公司官网发布的信息,百事可乐发明人卡乐布·戴维斯·布拉德哈姆,本来想成为一名医生,但是一场家庭危机让他未能继续完成医学院的学业,转而成了一名药剂师。布拉德哈姆发明了一种他认为有助于消化的饮料,最初取名为“布拉德的饮品(Brad’s Drink)”。这种饮料是由糖、水、焦糖、柠檬油和肉豆蔻混合而成。 三年之后,布拉德哈姆给这种饮料改了名字,新名字为“Pepsi-Cola”。这个名称源自英文单词“消化不良(dyspepsia)”。



谷歌(Google)——源自拼写错误谷歌这个名字,是在斯坦福大学校内一场集体讨论会上碰撞出来的。据BI报道,在斯坦福大学读书期间,谷歌创始人拉里·佩奇萌生了创建数据搜索网站的念头,并与其他小伙伴一起召开了一场集体讨论会。其中一名与会者给出的建议是“googolplex”,但是另一名学生不小心拼错了,写成了“google”。后来,佩奇决定用这个词语来注册公司。



麦当劳(McDonald's)——源自两兄弟第一次见到迪克·麦克唐纳(Dick McDonald)和马克·麦克唐纳(Mac McDonald)两兄弟时,麦当劳创始人雷蒙德·克罗克只是一个奶昔机器销售员。当时,迪克和马克在加州圣贝尔迪诺经营一间汉堡餐厅。兄弟二人在雷蒙德手里买了几次机器,而雷蒙德对两兄弟的汉堡餐厅印象深刻,以至于他成为了迪克和马克的代理商,并在美国各地设立特许专营店。多年之后,雷蒙德斥巨资买下麦当劳,成为了麦当劳的老板。



阿迪达斯(Adidas)——源自创始人的名字如果你和我一样认为阿迪达斯代表的是“每天我都怀揣足球梦(All Day I Dream About Soccer)”,换言之你认为阿迪达斯是这句话每个词语首字母的缩写,那么你就错了。据《洛杉矶时报》报道,事实证明,这个运动品牌是以该公司创始人阿多尔夫·达斯勒(Adolf Dassler)的名字命名的。在参加完第一次世界大战之后,达斯勒开始制作运动鞋。阿迪达斯这个名字源自他的昵称“Adi”以及姓氏的前三个字母“das”。



劳力士(Rolex)——源自一个小精灵的低语据BI报道,劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫想要一个用任何语言都能说出来的品牌名称。为此,他冥思苦想。根据劳力士官网发布的信息,威尔斯多夫曾说过,“我尝试以一切可能的方式将字母表里的字母结合在一起。我试过数百多个名字,但觉得每一个都不够准确。有一天早上,坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街时,我彷佛听到一个小精灵在我耳边低声说‘Rolex’。”



露露柠檬(Lululemon)——实质上没有任何含义露露柠檬创始人奇普·威尔森之所以选用这个公司名字,是因为他以为日本人没办法拼出这个名字。早在2009年,他曾写道:“有人认为,日本营销公司不会尝试用字母‘L’来创建一个北美发音的品牌,因为在日语中不存在这个发音。通过在名字中加上一个‘L’,日本消费者会认为这个名字生来就是北美品牌,而且绝对货真价实。实际上,‘Lululemon’这个名字没有词根,除了包含了3个‘L’,没有任何含义。”在接受BI采访时,露露柠檬的代表指出,该公司上从一张罗列了20个品牌名称以及20个Logos的清单中选出了“Lululemon”。



Zara——源自“Zorba”在创建之初,Zara创始人阿曼西奥·奥特加借用电影《希腊左巴(Zorba the Greek)》(1964年上映)影名中的“Zorba”为公司命名。但是,这个名字没用太久。原因在于,1975年,开在拉科鲁尼亚的首家Zara店,恰巧和附近一家名为“Zorba”的酒吧重名。当酒吧老板告诉奥特加顾客很容易把两家店搞混时,奥特加已经做好了名字中几个字母的模具。最后,奥特加重新为字母排序,并选定了一个最接近“Zorba”的名字,即“Zara”。



宜家(IKEA)——源自创始人的名字及其生活过的农场和村庄的名字宜家并不是一个你不知道的瑞典词语。通过把自己名字的两个首字母IK和养育自己长大的瑞典南部农场Elmtaryd及村庄Agunnaryd的两个首字母结合在一起,这个全球知名家具和家居零售商的创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)创造了“IKEA”这个名字。



哈根达斯(H?agen-Dazs)——并非源自丹麦语根据Tablet Magazine的一次采访,哈根达斯的创始人鲁本·马特斯(来自波兰的犹太移民),之所以为自己的冰激凌公司取名为“H?agen-Dazs”,是为了向丹麦致敬。但是,这个词语其实没有任何含义。马特斯说:“在第二次世界大战期间,唯一一个救过犹太人的国家就是丹麦,所以我拼了一个完全虚构的丹麦名,然后注册了品牌。H?agen-Dazs没有任何含义,但它却吸引了人们的注意。”




耐克(Nike)——源自希腊胜利女神的名字迈克创建于1964年,当时的注册名字是“蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)”,直至1971年。最初,两位联合创始人——田径运动员菲尔·奈特和田径教练比尔·鲍尔曼,想要用“六次元(Dimension 6)”这个名字。但是,耐克的第一名员工杰夫·约翰逊说服了两位创始人应该给公司取一个更加动感的名字。最终,菲尔和比尔选中了希腊胜利女神尼姬(Nike)的名字。



亚马逊(Amazon)——源自全球第一大河的名字1995年,创建亚马逊时,创始人杰夫·贝索斯在品牌名字的问题上有截然不同的想法。当时,贝索斯想要把自己的网上书店称为“卡达布拉(Cadabra)”,但是亚马逊的首位律师托德·塔贝特努力说服贝索斯,卡达布拉和“尸体(Cadaver)”一词的发音很像。据传,贝索斯也曾倾向于“不屈不挠(Relentless)”一词。如果现在你访问Relentless.com,还能被直接转到亚马逊网站。不过,最终贝索斯选了亚马逊,以世界第一大河的名字来命名自己的公司。

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